Geschatte leestijd: 3 minuten
Geen zin om te lezen? Luister dan gewoon naar het artikel.
Bij greenwashing wordt actief reclame gemaakt voor een groen imago – dat wil zeggen: een bijzondere mate van duurzaamheid. In de meeste gevallen zit daar echter niet veel achter. Wie naar reclame kijkt of gewoon met open ogen door de winkel loopt, kan het overal tegenkomen: of het nu gaat om cosmetica, levensmiddelen of consumptiegoederen. Vaak wordt het product qua kleur zo ontworpen dat het er bijzonder natuurlijk uitziet, en staan er dan slogans als „100% natuurlijk“, „klimaatneutraal“ of iets dergelijks op.
Klimateneutraliteit door compensatie
Slechts één voorbeeld van vele: drinkwater dat door vulkanisch gesteente is gefilterd en dat in wegwerpbare plastic flessen te koop is. Natuurlijk volledig klimaatneutraal, want dat staat op elke fles… Maar als je beter kijkt, zijn er tal van problemen in het dorp waar de bron zich bevindt, vlakbij de afvulplaats. De klimaatneutraliteit wordt gekocht door de ondersteuning van een regenwoudproject, want daarmee worden de kritieke milieuaspecten gecompenseerd.
Misleiding van de consument?
Uit een onderzoek is nu gebleken dat juist door dergelijke uitspraken de consument op grote schaal wordt misleid. Zo beschouwde 56 % van de ondervraagden een chocoladereep met de vermelding ‘plasticvrij’ op de verpakking als klimaatvriendelijker dan precies hetzelfde product zonder deze vermelding. Slechts 10 % van de deelnemers kende het verschil tussen „klimaatneutraliteit“ en „compensatie“ – want minder uitstoot van broeikasgassen betekent niet automatisch dat iets klimaatneutraal is. Bij de productie ontstaan in de meeste gevallen uitstootgassen die weliswaar gecompenseerd, maar niet volledig vermeden kunnen worden. En dat is precies waar het probleem ligt. Deze begrippen zijn (nog) niet echt beschermd en de consument houdt zich onvoldoende bezig met dit onderwerp. De EU wil deze misleiding nu echter een halt toeroepen, en wel met de zogenaamde „Green Claims-richtlijn“. Wie reclame maakt met uitspraken over het milieu, klimaatbescherming en duurzaamheid, moet dat ook op een onderbouwde manier kunnen aantonen.
Duurzaam ondanks plastic?
Maar wat heeft dit nu met jbs te maken, terwijl we toch ook plastic verkopen – en dat in niet onaanzienlijke hoeveelheden? Heel eenvoudig! Door de optimalisatie van onze producten zijn onze landbouwfolies de afgelopen jaren steeds dunner geworden – dat merken jullie als onze klanten vooral op de weegschaal bij het afvoeren. Het bijzondere: de folies zijn weliswaar aanzienlijk dunner, maar minstens net zo stabiel – zo niet aanzienlijk stabieler – dan de folies van enkele jaren geleden. Dat betekent uiteindelijk minder plastic (afval) en minder slecht voer. En dat bespaart op zijn beurt ook grondstoffen, want bij de productie ontstaan er emissies. En die zijn, ongeacht de kwaliteit van het eindproduct, altijd hetzelfde. Daarbij komen innovaties zoals bijvoorbeeld de silo-safeline of het OXY protec-vlies, waarmee we oplossingen voor meerdere jaren creëren en een hoge voerkwaliteit mogelijk maken.
